-北京現代在北京舉辦“FA”現美 MUFASA ADVENTURE美學品鑒會。

-MUFASA ADVENTURE概念車重磅亮相，采用“消費者 探險”的設計主題，通過參數化珠寶設計打造，實現北京現代美學設計的再度升華。

-新戰略開局之年，北京現代持續做好產品轉型、品牌向新、服務創新工作，推出MUFASA新品賦能“2025向新計劃”。

3月24日的北京，春暖向陽，一場由北京現代舉辦的“FA”現美 MUFASA ADVENTURE美學品鑒會在北京摩卡藝術中心精彩上演。作為本年度首場開年大戲，北京現代帶來了2023年首款重磅新品MUFASA的概念版車型——MUFASA ADVENTURE，在活動現場邀請數十位汽車及美學設計方面的行業大咖，共賞汽車工業前沿設計，暢談北京現代未來發展。

關于生活與美學 北京現代展現匠心獨具的情感價值

一直以來，秉承感性運動(SensuousSpotiness)的設計語言，北京現代為用戶提供了獨具一格的情感價值與視覺感官體驗，并通過HYUNDAI LOOK來反映不同的市場和顧客的生活方式。

MUFASA ADVENTURE則是北京現代在汽車美學設計方面的再一次升華，其不僅具備突出的視覺感官體驗，更反映了消費者的真正用車需求和生活理念。它既是創造家庭回憶的空間，也是在不同環境中負責家人安全的旅行伴侶。

基于“消費者 探險”的設計主題，MUFASA ADVENTURE一方面提出了“探險走向未知世界”的概念，可適應不同使用場景，是悠享出行樂趣時的可靠伙伴，亦或是與朋友家人一起休息娛樂的溫馨場所，也可以在極限環境中進行越野。

另一方面，MUFASA ADVENTURE也是北京現代“重新走近消費者”的情感價值體現，一直以來，“以用戶為中心”是北京現代堅守的準繩，致力于向用戶提供新的情緒價值，對此MUFASA ADVENTURE的設計定位，將不再是單純的移動工具，在未來將會成為另一個行走的居住空間，以滿足用戶的多樣需求。

在MUFASA ADVENTURE的設計細節部分，前臉通過融入參數化珠寶設計的格柵和隱藏式的DRL，不僅增添了設計的前衛感與科技感，也體現了感性價值；利用光線來表達未來感的橢圓形(OVAL)后組合燈，表現出了超越時間和空間、映射未知世界與宇宙廣闊的形態；增加了具有未來感和實用性的行李架，使其擁有更好的價值體現；大尺寸的輪轂設計、車身側面肌肉感十足的線條等越野細節，也將“探險”設計主題進行了完美體現。

關于未來與發展 北京現代邁入戰略轉型的新征程

在品鑒會的現場，北京現代也對當下所面臨的發展格局與未來戰略構想，與參會媒體進行了深度的溝通與交流。

過去的2022年，對于現代汽車與北京現代來說，都是極不平凡的一年。現代汽車躋身全球銷量TOP3，全球歷史累計銷量也即將突破1.5億輛，推出了中長期全球電動化發展戰略，新能源車型市場份額持續擴大。北京現代也緊緊抓住政策利好與市場恢復契機，在下半年銷量回歸正軌，份額實現5連漲，12月單月銷量達到3.6萬輛，其中第七代伊蘭特和中型SUV組合連續月銷過萬，實現了銷量的企穩回升與銷售格局的優化。

2023年是“2025向新計劃”新戰略的開局之年，北京現代將持續做好產品轉型、品牌向新、服務創新工作，開創出屬于北京現代的發展新征程。MUFASA作為今年即將推出的首款新品，它全方位融入了北京現代對用戶需求的思考和提煉，是全面洞察新時代家庭出行喜好及需求的產品。它體現了北京現代對用戶心聲的積極回應，彰顯了北京現代過去20年以及下一個20年始終不變的初心。

（從左至右依次:北京現代副總經理 營銷事業本部副本部長戚曉暉、北京現代總經理吳益均、北京現代常任副總經理吳周濤、現代汽車研發中心中國現代造型設計負責人金昇鎮）

市場的挑戰既是前行的壓力，也是重獲新生的動力。北京現代面對發展與挑戰，將會行而不輟，履踐致遠，不馳于空想，不騖于虛聲，一步一個腳印，堅定“以用戶為中心”的理念，為迎接新二十年奮斗征程的新篇章而勇敢發力。而通過北京現代最新設計成果賦能的MUFASA新品與MUFASA ADVENTURE概念車，將會帶領更多家庭用戶奔赴理想的新生活，成為引領北京現代2023年發展趨勢的標志性產品。