相比于造車的理性,打破目標群體的固有觀念,顯然是感性甚至頗有些玄學意味的難題。這也就不難理解,為什么大多數車企選擇跟隨而不是引領,畢竟打頭陣的阻力要大出許多。但是,總有人會率先破局,開啟中國皮卡生活化元年的長城炮就是如此。回顧其一年銷量破十萬的成長史,不難發現,除了硬核產品力外,長城炮的用戶運營智慧,是其高速成長的另一條主線。

與用戶的直聯,始終在線

今年的北京國際車展上,長城炮正式宣布了官方車友會的名字——"炮火聯盟",自此,這個撼天動地又情義相通的名字,成了長城炮車主識別彼此的紐帶。

以APP為中心的“炮火聯盟”,將為車友構建具有高活躍度與凝聚力的用戶生態,全面覆蓋長城炮與用戶相關聯的一切,充分釋放“用戶價值”,真正實現“以用戶為中心”。在“炮火聯盟”,車主不只能享受到多項專屬福利,更能共享、共創每一個精彩時刻、每一個出游計劃、每一個奇思妙想甚至是共同創造一輛夢想皮卡。種種“上頭”的玩法,讓破圈自傳播的效果加成。

作為“炮火聯盟”的線上根據地,近日,長城炮品牌官方APP——馭炮而行APP正式上線。重構的長城炮官方APP具備“社交”、“越野”、“游戲”、“智能”四大屬性,首創皮咖選、皮咖圈、皮咖聞、皮咖游四大版塊組成的四位一體新玩法,想聊車、想選車、想玩車、想交友,一個APP統統搞定,而且是24小時不下線的那種。借助馭炮而行APP,長城炮在線上構建起多彩的皮卡生活,更豐富、更便利的場景體驗隨想隨得。

從熱愛到熱賣,強力喚醒用戶情緒

真的皮卡玩咖,從線上玩到線下。長城炮官方車友會“炮火聯盟”先后在京津冀魯晉、黑吉遼蒙、鄂豫蘇浙皖滬、粵桂瓊閩湘贛等地的野性召喚。繼炮火聯盟京津冀魯晉省隊成立后,黑吉遼蒙、鄂豫蘇浙皖滬、粵桂瓊閩湘贛的長城炮車主先后集結、一起開炮,從炮火聯盟專屬車貼/服裝打造的專屬禮遇到讓車主玩得更專業更盡興的駕駛培訓和越野體驗,360°無死角滿足車主的線下活動,用超強喚醒能力激發出車主血液中的自由天性,并留下獨特、專屬且抹不去的印記。

熱愛,方熱賣。連續數月銷量破萬的長城炮,抓住了皮卡乘用化的時代機遇,以持續突破的用戶運營策略,打造出驚艷了行業的銷量神話,助力長城皮卡2020年全球銷售突破20萬輛的達成。如果說人是萬物的尺度,那么車就是生活的刻度,隨著長城炮在廣州車展發布攜手用戶,構建共創、共建、共享的互聯網用戶生態,與用戶真正玩在一起的全新用戶戰略,以打造全場景皮卡車生活為己任的長城炮,讓消費者玩轉旅行、房車、露營、垂釣、越野、機車,用流動的皮卡能量觸發一波波皮卡浪潮,為品牌激起無限回響。