江山秀麗春增色,家和萬事方盛興,金牛昂首高歌去,玉虎迎春斂福來。2022年北京廣播電視臺春節聯歡晚會于農歷大年初一再度為觀眾奉獻了一場精彩絕倫的視覺盛宴。作為已經連續八年蟬聯同時段全國收視率第一的北京臺春晚,今年以“一起向春天”為主題,推出了許多“接地氣、冒熱氣、聚人氣”的精品力作。本屆BTV春晚,北京現代作為唯一尊享座駕戰略合作伙伴,憑借其與北京電視臺沉淀多年的優秀合作傳統,雙方再度強強聯合,為全國觀眾帶來了一場與眾不同的文藝饕餮。

合作共贏 北京現代樹立跨界新標桿

一直以來,車企與文藝領域的跨界合作自帶天然焦點,尤其北京電視臺春晚這一強大IP自帶流量的屬性,更是受眾極廣。作為跨界合作領域內的佼佼者,北京現代之于文藝、娛樂、體育等跨界營銷可謂獨樹一幟,憑借自身品牌底蘊與兼顧品效的創意玩法,實現了從“流量”到“留量”的雙贏,凡大型文藝盛會和體育賽事均能看到北京現代的身影,多年來與北京電視臺春節聯歡晚會的合作更是成為一段經典佳話。

北京現代在與北京臺春晚的長期合作中,將其自身品牌與文化精神融為一體,在潛移默化中建立起品牌對文化盛會的影響力。憑借這種獨特的堅持與信任,北京現代與北京臺春晚彼此成就,進而全面深化了兩大獨立品牌的專屬個性,無論是對市場銷售還是品牌塑造,都產生了深遠的影響。同時,北京現代作為北京臺春晚的唯一尊享座駕戰略合作伙伴,也突顯出品牌一直以來所倡導的健康出行方式,也正是通過頂級文化盛會的合作,彰顯出了北京現代品牌的形象與活力,從而實現了品牌自身價值的進一步提升。

多元跨界 北京現代提升品牌影響力

2021年,之于北京現代而言,在跨界營銷創新領域比往年更具新意,不僅是在形式上更加聚焦年輕化、互動化、場景化等營銷方式,更以此為契機,將產品思維導向用戶思維,從信息傳遞向用戶互動轉變,并圍繞新品和品牌打造了豐富的線上線下跨界活動。

在品牌層面,北京現代深諳體育營銷的重要性,自2011年起,北京現代已連續多年與北京馬拉松合作,甚至成為了北馬賽事的一道獨有標志。今年,北京現代進一步開拓與北京馬拉松運動的合作關系,首度成為北京半馬的賽事合作伙伴。而在產品層面,北京現代結合不同車型推出不同的互動營銷活動,針對明星車型第七代伊蘭特推出彎道打卡等體驗活動,并實行明星線上直播以及線上購車節等新穎方式;針對熱門車型庫斯途,推出面向親子家庭的魔法帳篷體驗營以及與開心麻花的跨界聯動等,吸引了多位 KOL 參與互動;針對實力車型第五代途勝L,則攜手了戶外綜藝《追星星的人》,和知名影星竇驍探索不同城市,展現出新車的潮流個性和性能實力,同時與熱門節目《侶行》進行合作,通過俄羅斯長途自駕挑戰,彰顯出其產品的強大實力。

持續創新 北京現代2022繼往開來

2021年注定不平凡,整個汽車市場迎來前所未有的挑戰,在大環境的重壓之下,北京現代穩扎穩打筑穩克堅,保持了明星產品第七代伊蘭特全年銷量突破13萬輛、全新ix35全年銷量突破8萬輛的穩健成績,這也彰顯出北京現代的強大實力儲備。

2022年是北京現代成立的第20年,站在20周年的契機上,北京現代將發力在變局中謀新局,品牌將在面對數字化轉型的新格局中,繼續推動創新營銷思維的整體轉變,繼續圍繞年輕化、高科技等品牌新標簽,借助體育、娛樂、文化等營銷方式,強化用戶感知。同時,北京現代還將憑借產品與品牌的溫度與價值,持續鏈接用戶的生活與情感,從理性與感性兩個層面共同發力引發用戶情感共鳴,形成企業文化與用戶需求間的進一步融合,進而實現技術品牌形象的深耕落地。

辭舊歲,豪情滿懷,迎新年,信心百倍。當新一年的陽光普照大地之時,前進的腳步將再度踏上新的征程。冬雪欲白千里草,春暉又紅萬朵花,嶄新的2022年,北京現代將繼續團結全體員工,進一步夯實“專業鑄就品質,服務拓展市場”的理念,協心同力群策群力,以豪邁的精神和萬倍的信心共同面對前方的荊棘與挑戰,用精彩的表現贏得消費者的信心,用實際行動捍衛北京現代20年積淀的深厚價值底蘊。