國家旅游局、新疆維吾爾自治區人民政府聯合主辦的第五屆中國新疆冰雪節暨冬季旅游產業博覽會于2010年11月26日-28日在新疆烏魯木齊市國際博覽中心舉行。新疆冰雪節暨冬博會是中國西部地區大型的冬季旅游節慶活動，已連續舉辦四屆，成為促進中國西部冬季旅游業發展和交流的重要平臺和中國向中亞地區展示旅游資源和產品的重要窗口。本次活動以“魅力新疆、冰雪風情”為主題，旨在以會展為紐帶和平臺，宣傳和推廣冰雪旅游產品。活動內容豐富，包括：冬季旅游博覽會、烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節、阿勒泰國際冰雪節、天山天池冰雕節、新疆旅游攝影展等一系列配套活動。

    本屆冬博會升格為國家級節慶活動，成為中國西部最具規模、最有影響力、最具特色的旅游節慶展會。共設置室內展位743，室外空地展位1000平方米；其中，區外展位191個、境外展位126個，全疆15個地州全部參展；有來自美國、加拿大、法國等16個國家和地區的229位海外參展商參展。國內19個援建省市組團或派員參加，其中北京、福建、廣東、山西、吉林、湖北、四川、甘肅、陜西、黑龍江、重慶等11個省市旅游局認購了展位，展位數量創新高。

    四川冬季旅游資源豐富，旅游產品特色鮮明，與新疆有著較強的互補性和差異性。四川也是新疆游客喜愛的旅游目的地。為借此平臺，讓更多的新疆乃至中亞地區的游客認識和了解四川旅游，我局由薛亞平副局長率隊參加了此次冬博會，通過加強與國內外同行交流洽談，相互促進，推進冬季旅游業的共同發展。四川展臺有54平方米，突出“四川好玩”旅游主題，重點展示我省成都、九寨溝、峨眉山等旅游景區，介紹我省冬季旅游產品。

    展會期間，新疆維吾爾自治區委書記張春賢率各級領導視察展館。在四川展館內，張春賢書記一行被四川豐富的旅游資源所吸引，停下腳步，專門詢問四川旅游尤其是九寨溝的情況。薛亞平副局長向張春賢書記等嘉賓介紹了“四川好玩”國內主題口號，及其好看、好吃、好喝、好耍的旅游內涵。

    本屆冬博會邀請了中央電視臺、鳳凰衛視、新浪網等主流媒體參與宣傳報道工作。薛亞平副局長出接受了組委會舉辦的“高端訪談”的媒體的采訪，希望新疆以節慶會展為紐帶，挖掘各地冬季旅游產品的差異性、多樣性、互補性，拓寬更加廣闊的市場發展空間，尋找商機和出路，推介新疆冰雪旅游和絲綢之路民俗文化旅游產品，吸引國內外客商和游客參與新疆冰雪旅游，進一步提升新疆冰雪旅游的品牌價值和產業規模。同時，介紹了“四川好玩”系列旅游產品，誠摯的邀請新疆和各地的朋友來川考察、觀光。